Для чего стоит зарегистрировать торговую марку в Польше

Практический опыт сопровождения украинского бизнеса на территории Польши показывает, что наши сограждане, создавая свое дело на территории ЕС, крайне редко задумываются над вопросами регистрации торговой марки.

Действительно, в отдельных случаях, собственная торговая марка не является чем-то первоочередным. Однако лишь до того момента, пока Ваш бизнес в Польше не станет успешным. Тогда возникает два ключевых потенциальных риска:

• конкуренты могут воспользоваться наименованием или логотипом Вашей компании для своих коммерческих нужд (начать работать под похожим брендом или зарегистрировать на себя Ваше лого).
• внезапно окажется, что название / логотип Вашего бизнеса нарушает права конкурента, который имеет уже зарегистрированную торговую марку (как следствие, Вам необходимо будет менять название, и возможно даже платить компенсацию).

Попробуем выяснить подробнее, что представляет собой торговая марка в Польше, какие преимущества предоставляет собственная ТМ и каких рисков помогает избежать.

Польский законодатель для определения торговой марки использует понятие «товарный знак» («Znak towarowy»). В силу положений арт. 120 Права промышленной собственности (Закон от 30.06.2000 г.) Товарным знаком может быть зарегистрирован любой знак, который может быть представлен графически, и, если этот знак способен отделять товары одного предприятия от товаров другого предприятия. Товарный знак может быть выражен словом, рисунком, орнаментом, цветовой композицией, пространственной форме, в том числе формой товара или упаковки, а также мелодией или другим звуковым сигналом.

Как видно из определения, в качестве торговой марки в Польше могут быть зарегистрированы разного рода знаки, имеющие целью обозначить продукт одного предприятия и отграничить его от продукта другого. Однако самыми распространенными формами регистрации торговой марки в Польше является словесная и словесно-графическая формы. Несмотря на некоторые схожие черты, это все же самостоятельные формы торговой марки, которые регистрируются отдельно. Предприниматель, который намерен зарегистрировать ТМ в Польше, должен выбрать, в какой форме это сделать, или регистрировать в двух формах одновременно.

Так, торговая марка в словесной форме предоставляет ее владельцу право на использование и охрану определенного словесного выражения для обозначения своих товаров и услуг. Это имеет ряд преимуществ. Например, Вы активно используете рекламу на радио, где визуальное изображение не имеет такого значения для потребителей, как словесное выражение. Кроме того, словесная форма ТМ устойчива к ребрендингу, поскольку в случае изменения вида лого нет необходимости перерегистрировать ТМ. Если же название фирмы и словесная ТМ одинаковы – это придает дополнительною охрану названию фирмы. Решается также ряд вопросов, связанных с охраной права на доменное имя интернет-сайта.

В то же время, не все словесные формы могут быть зарегистрированы в Польше как торговая марка. Подобные словесные конструкции должны иметь некий уровень уникальности в отношении товаров, которые будут продаваться под этой ТМ. Не подлежат регистрации, к примеру, общие описательные названия тех или иных товаров.

В этом контексте свои преимущества имеет регистрация ТМ в словесно-графическом виде. Эта форма дает больше возможностей по регистрации словесных форм, поскольку они рассматриваются уже в сочетании с сопутствующими графическими изображениями. Регистрация словесно-графической ТМ (логотип) является уместной, когда в идентификации ТМ ключевую роль играет изображение.

Следует иметь в виду, что регистрация ТМ не предоставляет абсолютной охраны Вашему названию или логотипу. Во-первых, эта охрана всегда ограничена территориально. Если ТМ зарегистрирована в Польше, то ее правовая охрана распространяется только в пределах территории этого государства. Во-вторых, правовая охрана ТМ осуществляется в течение определенного срока. В Польше это 10 лет. После их истечения срок правовой охраны необходимо обновлять. В-третьих, охрана ТМ осуществляется только в отношении отдельных видов товаров и услуг, избираемых владельцем при регистрации (классов ТМ). Количество классов, на которые будет распространяться действие ТМ влияет на стоимость регистрационных процедур.

Органом, осуществляющим регистрацию торговых марок, является Патентное Управление Республики Польша. Срок всей процедуры регистрации – около 1 года.

Для чего же регистрируют торговые марки в Польше?

1. Только после регистрации ТМ Вы сможете стать настоящим ее владельцем. Бывают случаи, когда на определенном этапе развития бизнеса, конкурент (бывший партнер, работник) может воспользоваться тем, что Вы не регистрировали своей ТМ, и сделать это быстрее Вас. Далее, будучи владельцем Вашей ТМ, он сможет правомерно запретить Вам ее использовать. Следовательно, Ваши инвестиции в развитие бренда будут приносить пользу другому лицу.

Читайте также: «Открытие и регистрация фирмы в Польше».

Возможна и такая ситуация: Вы несколько лет развиваете бизнес под определенным брендом, а однажды получаете письмо-претензию, что название Вашей фирмы или Ваше лого нарушают права на торговую марку другого лица. Вероятный результат – Вы вынуждены будете сменить название / лого. Причина – Вы не проверили при выходе со своим продуктом на рынок, не нарушаете ли чьих-то прав интеллектуальной собственности. Чтобы избежать указанных рисков, стоит зарегистрировать свою торговую марку в Польше еще на начальных этапах деятельности.

2. Только после регистрации ТМ Вы сможете ею распоряжаться. Это важно, если Вы решите впоследствии продать свой бизнес в целом или только ТМ, под которой сейчас работаете. С другой стороны, имея ТМ Вы можете предоставлять право ее использование другим лицам на основании лицензионного договора.

Регистрация ТМ необходима также для бизнеса, который намерен развиваться через продажу франшизы (рестораны, кафе, спортивные клубы, парикмахерские и т.д.). Соответствующий договор франчайзинга можно заключить только при наличии зарегистрированной ТМ.

Если Ваша ТМ окажется успешной и популярной, она, как и другое имущество, будет иметь свою стоимость. Зарегистрированную марку в Польше можно предоставить в залог для получения кредита или продать для обеспечения требований кредиторов в процедуре банкротства.

Читайте также: «Купить фирму в Польше: плюсы и минусы».

3. Только зарегистрированная ТМ дает действенные инструменты для борьбы с недобросовестной конкуренцией.

Если бренд популярен, конкуренты нередко пытаются эту популярность использовать для своих целей. Например, создать свой бренд, который визуально напоминает популярный, для введения потребителя в заблуждение. С этой же целью создаются фирмы с подобным названием или интернет сайты с подобным доменным именем.

Имея зарегистрированную марку, бизнес получает инструмент для противодействия таким проявлениям недобросовестной конкуренции. Так, зарегистрировав ТМ легче будет доказывать свою правоту в споре, а также появляется возможность требовать возмещения ущерба за нарушение своего права.

Кроме этого, владелец ТМ может пресекать нарушения своего права в сети Интернет, например, в Facebook, на платформе Allegro, в процессе рекламы на Google Adwords и тому подобное.

Существует также возможность заблокировать регистрацию другой ТМ, которая подобна Вашей, или же признать недействительной регистрацию такой марки.

4. Зарегистрированных ТМ можно использовать в процессе оптимизации налогообложения польской фирмы.

Всегда актуальным остается вопрос относительно оптимальных способов получения прибыли с бизнеса непосредственно его владельцами – участниками общества. По общему правилу, фирма должна уплатить налог с полученной прибыли, а впоследствии т.н. «Чистая прибыль» может быть передан участникам общества в качестве дивидендов. В то же время, при выплате дивидендов, участник должен также уплатить соответствующий налог.

Читайте также: «Налог на прибыль для предприятий в Польше».

В случае, если владельцем торговой марки является непосредственно участник фирмы, он вправе предоставить этой фирме ТМ в платное пользование на основании лицензионного договора. Суммы оплат по этому договору в Польше включаются в состав налоговых расходов фирмы и уменьшают налогооблагаемую базу налога на прибыль (СIТ).

Если указанные выше причины для регистрации ТМ в Польше актуальны для Вашего бизнеса, то регистрировать марку, безусловно, необходимо. В этом контексте действует универсальное правило: стоимость регистрации торговой марки является незначительной по сравнению с убытками, которые может повлечь ее отсутствие.

Полную информацию о регистрации компании в Польше в 2026 году читайте по этой ссылке

У Вас остались вопросы?

Звоните мне: +38 (098) 275 57 33 

+48 731 775 959 !

Расскажу обо всем подробнее!